{"id":17390,"date":"2019-07-22T10:52:38","date_gmt":"2019-07-22T08:52:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.rajapack.ch\/verpackungsnews\/?p=17390"},"modified":"2023-05-25T14:25:10","modified_gmt":"2023-05-25T12:25:10","slug":"verpackung-von-mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rajapack.ch\/verpackungsnews\/verpackung-von-mode","title":{"rendered":"Verpackung von Mode \u2013 kommt es auf das \u00c4ussere an?"},"content":{"rendered":"
Sehen, Riechen, Schmecken, H\u00f6ren, F\u00fchlen \u2013 die Sinne beeinflussen die Wahrnehmung und appellieren an das limbische System. Also das Hirnareal, in dem wir Emotionen verarbeiten und wo unser Triebverhalten gesteuert wird. Bevor eine Entscheidung getroffen wird, durchl\u00e4uft sie immer das limbische System. Schon vor dem Nachdenken werden Gef\u00fchle ausgel\u00f6st. Das heisst, vor der rationalen Auseinandersetzung, dem Abw\u00e4gen der F\u00fcrs und Widers, haben Gef\u00fchle l\u00e4ngst die Kaufentscheidung getroffen. Es werden also weniger Produkte, sondern vielmehr positive Gef\u00fchle in den Einkaufswagen gelegt.<\/h5>\n
Beim Onlinehandel mit Fashion erfolgt der erste reale Kontakt mit der Ware bei der Auslieferung an den Kunden. Das limbische System entscheidet also erst endg\u00fcltig \u00fcber den Kauf oder das Retournieren der Ware, wenn das Paket ausgepackt wurde und man die unterschiedlichen Materialien nicht nur sieht, sondern alle Sinne mit einbeziehen kann.<\/h5>\n
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Verpackung von Mode als Teil des Marketing-Mixes<\/h2>\n
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Die Verpackung ist in der Regel das, was der Kunde wahrnimmt: In der Werbung, im Supermarktregal oder bei der Lieferung der Onlineshop-Bestellung. Das Design der Verpackung k\u00e4mpft um die Aufmerksamkeit der Konsumenten. Es reicht nicht mehr, nur ein gutes Produkt anzubieten, es muss in erster Linie besonders gut aussehen, die Zielgruppe ansprechen und die Kundenbeziehung und damit einhergehend die Kaufbereitschaft erh\u00f6hen.
\nDie Verpackung ist Teil im Marketing-Mix, der jeden Verbraucher erreicht: Die Versandkartons der online bestellten Ware oder die Produktverpackungen in den Supermarkt-Regalen.
\nWas w\u00e4re Nivea ohne die blaue Dose? Nur eine Creme! Toblerone ohne die Berggipfel-Form? Nur eine Schokolade! Amazon oder Zalando ohne die mit Logo versehenen individualisierten Kartons? Nur ein Onlineshop!
\nDass das Verpackungsdesign eine grosse Rolle spielt ist l\u00e4ngst bekannt. Durch den fehlenden Kundenkontakt nimmt die Verpackung eine essentielle Rolle in der Kundenbeziehung und beim Versand von Modeartikeln ein. Onlinemodeh\u00e4ndler gibt es viele wobei\u00a0zalando.ch mit Abstand der Marktf\u00fchrer\u00a0im Online-Fashionhandel ist.
\nDas T-Shirt einer bestimmten Marke ist oft auf mehr als nur einer Plattform auffindbar, im Onlineshop des Fashion-Anbieters, auf Plattformen der Marktf\u00fchrer Zalando, Otto oder Amazon und auf Second Hand-Portalen. Aber nur im eigenen Onlineshop steht das angebotene T-Shirt ausserhalb jeder Konkurrenz. Denn der Kunde sieht nur die Kleidungsst\u00fccke, die im eigenen Shop angeboten werden. Kauft der Kunde ein, wird Umsatz erzielt. Es gilt also den Kunden an den eigenen Shop zu binden \u2013 ausserhalb von Konkurrenzprodukten.<\/p>\n

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Unboxing-Erlebnis der bestellten Modeprodukte<\/h2>\n
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Auspacken macht Freude! Und darin, dass die Freude besonders hoch ist, liegt die Aufgabe der Versandverpackung. Gutes Verpackungsdesign ist abgestimmt auf das Produkt und das Image der Marke. Entsprechend kreative, liebevoll und abgestimmte Verpackungen r\u00fccken die Fashion-Artikel ins richtige Licht und steigern den Warenwert beim Konsumenten. Dabei muss es, nicht zuletzt im Sinne der Umwelt, nicht die „ganz grosse Nummer“ sein. Auch mit kleinen Details kann Wertsch\u00e4tzung ausgedr\u00fcckt werden.<\/p>\n

Welches Paket hinterl\u00e4sst wohl einen nachhaltig positiven Eindruck beim Besteller?<\/p>\n

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Paket 1<\/h2>\n
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Das Paket mit der bestellten Kleidung kommt in individueller Verpackung mit Branding vom Hersteller. Nach dem \u00d6ffnen f\u00e4llt auf, dass die Kleidungsst\u00fccke im Innern von edlem\u00a0Seidenpapier<\/a><\/strong>\u00a0(auch edel: weisses oder schwarzes Packpapier –\u00a0Rolle Packpapier<\/a>) umh\u00fcllt sind. Das Papier wird durch ein Etikett (gerne auch bedruckt!) zusammengehalten, das sachte gel\u00f6st oder durchtrennt wird, um die exklusiv verpackten neuen Lieblingsst\u00fccke freizugeben (auch gut: Schleife!). Dabei liegt eine pers\u00f6nliche Notiz, mit einem Dankesch\u00f6n f\u00fcr die Bestellung.<\/p>\n

\"Mode-Versandverpackung-Papier-und-Etikett\"Mode-Versandverpackung-Papier-und-Etikett<\/span><\/a><\/div>
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Paket 2<\/h2>\n
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Das Paket mit der bestellten Kleidung kommt in braunen Karton an. Der Karton wird ge\u00f6ffnet und darin finden sich lose aufeinandergestapelt die Kleidungsst\u00fccke mit etwas F\u00fcllmaterial, das aus zerkn\u00fclltem Packpapier besteht.<\/p>\n

Das erste Paket bringt dem Konsumenten Wertsch\u00e4tzung gegen\u00fcber, er f\u00fchlt sich in seiner Entscheidung f\u00fcr die Bestellung best\u00e4tigt. Das zweite Szenario stellt eine lieblose, zweckm\u00e4ssige Verpackung dar, die Entt\u00e4uschung ist fast greifbar. Weder wird der Kunde wertgesch\u00e4tzt, noch wird das versendete Produkt in irgendeiner Weise pr\u00e4sentiert.
\nDabei gibt es l\u00e4ngst Erfahrungswerte, dass mit dem richtigen\u00a0Verpackungsdesign im E-Commerce<\/a><\/strong>\u00a0die Retourenquote deutlich gesenkt werden kann. Die Anbieter Allesseife.at und Viocornflakebox.com werden als erfolgreiche Beispiele mit null Prozent Retourenquote von der\u00a0internetworld.de<\/a><\/strong>\u00a0genannt.<\/p>\n

\"Mode-Versandverpackung-lieblos\"Mode-Versandverpackung-lieblos<\/span><\/a><\/div>
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Das Verpackungsdesign entscheidet \u00fcber den Warenwert<\/h2>\n
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Im Idealfall bildet das Verpackungsdesign eine Einheit zwischen Modeartikel und Verpackung, spricht die Zielgruppe an und entspricht dem Zeitgeist. Dadurch wird nicht nur der emotionale Warenwert gesteigert, sondern mit der Kundenzufriedenheit auch die Retourenquote gesenkt. Nicht zu vergessen, dass die Verpackung die M\u00f6glichkeit bietet, sich von Mitbewerbern im Online-Modegesch\u00e4ft abzuheben.<\/p>\n

Gute Verpackung von Mode ist also ein Gesamtpaket, das weit mehr als nur dem Schutz des Inhaltes bietet:<\/p>\n

    \n
  • Als Teil im\u00a0Marketing-Mix<\/strong>\u00a0weckt sie das Kaufbed\u00fcrfnis, vermittelt die Markenbotschaft und festigt die Kundenbindung.<\/li>\n
  • Durch\u00a0einfache Handhabung<\/strong>\u00a0erf\u00fcllt sie ihren Zweck: Sie l\u00e4sst sich unkompliziert und schnell \u00f6ffnen und wiederverschliessen.<\/li>\n
  • Um der Verantwortung gegen\u00fcber der Umwelt gerecht zu werden und f\u00fcr einen positiven \u00f6kologischen Fussabdruck werden\u00a0nachhaltige Materialien<\/strong><\/li>\n
  • Auch Verpackung kostet Geld, das sollte auch bei der Gesamtverpackung ber\u00fccksichtigt werden. Der Grundsatz lautet daher: So\u00a0sparsamer Einsatz von Verpackungsmaterial<\/strong>\u00a0wie m\u00f6glich!<\/li>\n<\/ul>\n
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    Die Win-Win-Win-Win-Beratung<\/h2>\n
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    Die oben genannten Punkte haben durchaus auch \u00dcberschneidungen. Der sparsame Einsatz von Verpackungsmaterial sorgt f\u00fcr weniger Verpackungsm\u00fcll, die Verantwortung der Umwelt gegen\u00fcber zahlt auf das Unternehmensimage ein und eine einfache Handhabung kann Grund f\u00fcr h\u00f6here Kundenzufriedenheit und somit Kundenbindung sein.<\/p>\n

    Egal, aus welchen Motiven heraus Sie sich dazu entscheiden, \u00fcber Ihre Produktverpackung oder Ihre Versandverpackung nachzudenken \u2013 wir kennen uns mit allen Aspekten aus. Gemeinsam finden wir die L\u00f6sung, bei der alle Gewinner sind: Unternehmer, Kunde, Marke und Umwelt. Sprechen Sie uns an!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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