{"id":17880,"date":"2019-09-26T13:58:32","date_gmt":"2019-09-26T11:58:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.rajapack.ch\/verpackungsnews\/?p=17880"},"modified":"2023-05-30T12:51:44","modified_gmt":"2023-05-30T10:51:44","slug":"verpackung-und-augmented-reality","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rajapack.ch\/verpackungsnews\/verpackung-und-augmented-reality","title":{"rendered":"Verpackung als Ausl\u00f6ser f\u00fcr Augmented Reality"},"content":{"rendered":"<h5>Verpackung dient l\u00e4ngst nicht mehr nur dem Schutz der Produkte. Inzwischen hat sich die Verpackung zu einem der wichtigsten Instrumente der Kundenbindung entwickelt. Schon vor Jahrzehnten hat man erkannt, dass das Verpackungsdesign auf den Verkaufserfolg von Produkten einzahlt. Immer neue Ideen und Technologien geben der Verpackung einen Zusatznutzen und heben sie damit auf ein neues Level. Auch Augmented Reality ist inzwischen in der Verpackungsbranche angekommen.<\/h5>\n<div class=\"su-spacer\" style=\"height:20px\"><\/div><div class=\"su-divider su-divider-style-default\" style=\"margin:15px 0;border-width:3px;border-color:#999999\"><\/div><div class=\"su-spacer\" style=\"height:20px\"><\/div>\n<p><strong><a title=\"\u201dSmart\" href=\"\/verpackungsnews\/smart-packaging\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Smart Packaging<\/a><\/strong>\u00a0nutzt Technologien, um den Transport zu \u00fcberwachen. Mittels Indikatoren werden St\u00f6sse, Feuchtigkeit, Drehungen oder Temperaturschwankungen gemessen. Dadurch werden Personen f\u00fcr den Umgang mit der Ware sensibilisiert und m\u00f6gliche Besch\u00e4digungen des Produktes angezeigt.<\/p>\n<p>Durch Augmented Reality w\u00e4chst die Verpackung \u00fcber sich hinaus! Zum einen unterst\u00fctzt die Technologie die\u00a0<strong><a title=\"\u201dModernes\" href=\"\/verpackungsnews\/modernes-kommissionieren-4-0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kommissionierung in Zeiten von Industrie 4.0<\/a><\/strong>\u00a0das moderne, ergonomische und produktive Arbeiten im Lager. Dar\u00fcber hinaus st\u00e4rkt sie die Kundenbindung. N\u00e4mlich genau dann, wenn der Kunde mit Hilfe eines Ausl\u00f6sers wie etwa einem Code auf der Verpackung Zusatzinformationen zum Produkt h\u00e4lt.<br \/>\nAdidas hat das schon fr\u00fch erkannt und mit einer Energy Boost Kampagne nicht nur durch exzellente Produktpr\u00e4sentation, sondern auch durch Augmented Reality und App erfolgreich eine Kampagne gelauncht:<\/p>\n<div class=\"su-spacer\" style=\"height:20px\"><\/div>\n<div class=\"su-youtube su-u-responsive-media-yes\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"320\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/yAEUNuHbPGs?autohide=2&amp;autoplay=0&amp;mute=0&amp;controls=1&amp;fs=1&amp;loop=0&amp;modestbranding=0&amp;rel=1&amp;showinfo=1&amp;theme=dark&amp;wmode=&amp;playsinline=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; encrypted-media; picture-in-picture\" title=\"Adidas Boost Integrated Campaign\"><\/iframe><\/div>\n<p>Individuelle Verpackung durch Brand-Aufdruck sind l\u00e4ngst nicht mehr wegzudenken.<\/p>\n<p>Augmented Reality verbindet die digitale mit der realen Welt und bietet Produktanbietern grenzenlose M\u00f6glichkeiten mit den Kunden zu interagieren und diese langfristig zu binden.<\/p>\n<div class=\"su-spacer\" style=\"height:20px\"><\/div>\n<h2>Augmented Reality f\u00fcr alle zug\u00e4nglich<\/h2>\n<div class=\"su-spacer\" style=\"height:20px\"><\/div>\n<p>100 Millionen Verbrauchen werden laut\u00a0<strong><a title=\"\u201dGartner\" href=\"https:\/\/www.gartner.com\/en\/newsroom\/press-releases\/2019-04-01-gartner-says-100-million-consumers-will-shop-in-augme\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Gartner<\/a><\/strong>\u00a0bis 2020 mit Hilfe von Augmented Reality online und im Laden einkaufen. Das Potential Augmented Reality und Virtual Reality wird extrem hoch eingesch\u00e4tzt, vor allem in Bezug auf individuelle Kundenerlebnisse.<br \/>\nHeutzutage gibt es kaum jemanden, der kein Smartphone nutzt und das ist ein grosser Vorteil! Denn dadurch ist jeder Verbraucher in der Lage, auf durch Augmented Reality integrierte Inhalte zuzugreifen. Durch die mobile Verf\u00fcgbarkeit kann der Kunde damit \u00fcber den kompletten Customer Journey begleitet werden.<\/p>\n<div class=\"su-spacer\" style=\"height:20px\"><\/div>\n<h2>Virtuelle Inhalte f\u00fcr reelle Aufmerksamkeit<\/h2>\n<div class=\"su-spacer\" style=\"height:20px\"><\/div>\n<p>Aufmerksamkeit kann gezielt durch Kampagnen entstehen oder durch virale Inhalte, die mithilfe von Augmented Reality geschaffen werden \u2013 etwa mit Selfies. Die Selbstinszenierung ist seit Jahren beliebt: besondere Orte, prominente Personen oder aussergew\u00f6hnliche Motive, je auffallender, desto besser! Ein Foto mit dem Lieblingssportler? Kein Problem dank Augmented Reality.\u00a0<strong><a title=\"\u201dAugmented\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=5c55cruW0KY\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Manchester City<\/a>\u00a0<\/strong>nutzt Augmented Reality zur Verbesserung des Fanerlebnisses, animiert die Spielerkarten und erm\u00f6glicht Selfies mit dem Lieblingsspieler. Die Fans nahmen das Angebot begeistert an: 1.800 Fans scannten die Spieler-Postkarten \u00fcber 5.000 Mal, das entspricht einer Interaktion alle 90 Sekunden. Insgesamt wurden 2.500 virtuelle Selfies aufgenommen, die gerne in sozialen Netzwerken geteilt wurden.<\/p>\n<div class=\"su-spacer\" style=\"height:20px\"><\/div>\n<h2>Der Bedarf ist schon da &#8211; und jetzt?<\/h2>\n<div class=\"su-spacer\" style=\"height:20px\"><\/div>\n<p>Die Aufmerksamkeit wurde geweckt, der Kunde ist interessiert. Im Katalog k\u00f6nnen Produkte schon digital in die eigenen vier W\u00e4nde geholt werden. Mit der IKEA Place App kann getestet werden, wie das ausgew\u00e4hlte M\u00f6belst\u00fcck zur Gesamteinrichtung passt.<\/p>\n<div class=\"su-youtube su-u-responsive-media-yes\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"320\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UudV1VdFtuQ?autohide=2&amp;autoplay=0&amp;mute=0&amp;controls=1&amp;fs=1&amp;loop=0&amp;modestbranding=0&amp;rel=1&amp;showinfo=1&amp;theme=dark&amp;wmode=&amp;playsinline=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; encrypted-media; picture-in-picture\" title=\"Say Hej to IKEA Place\"><\/iframe><\/div>\n<p>Aber nicht nur im Katalog, auch im Point of Sale k\u00f6nnen Produkte durch eine klare Vorteilskommunikation auf der Verpackung gl\u00e4nzen und den Nutzer nachhaltig beeindrucken.<\/p>\n<div class=\"su-youtube su-u-responsive-media-yes\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"320\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/GzOCJ7C5ADI?autohide=2&amp;autoplay=0&amp;mute=0&amp;controls=1&amp;fs=1&amp;loop=0&amp;modestbranding=0&amp;rel=1&amp;showinfo=1&amp;theme=dark&amp;wmode=&amp;playsinline=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; encrypted-media; picture-in-picture\" title=\"Conrad Electronics - Augmented Reality - Proof of Concept - Drone\"><\/iframe><\/div>\n<h2>Produktmehrwert nach dem Kauf<\/h2>\n<div class=\"su-spacer\" style=\"height:20px\"><\/div>\n<p>Der Kunde hat gekauft! Und zufriedene Kunden sind einfacher zu aktivieren als Neukunden. Deshalb ist es ratsam, auch nach dem Kauf noch Hilfestellung zu geben. Auch hier kann Augmented Reality eingesetzt werden: Inhalte, die das Produkt erkl\u00e4ren und Video Tutorials kommen zum Einsatz. Schwarzkopf etwa setzt bei neuen Produkten aus der Reihe got2b auf Video Tutorials in Kooperation mit der erfolgreichen YouTuberin Dagi Bee. Inhalte sind jeweils Anleitungen und Frisurideen zu den jeweiligen Produkten.<\/p>\n<p><strong><a title=\"\u201dHeinz\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=GbplSdh0lGU\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Heinz Ketchup<\/a><\/strong>\u00a0enth\u00e4lt ein Kochbuch mit Rezepten und\u00a0<strong><a title=\"\u201dAugmented\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=qcoPlvhi_LI\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bombay Sapphire<\/a><\/strong>\u00a0setzt ebenfalls auf Cocktailrezepte, allerdings mit Videoanleitung.<\/p>\n<p>Idealerweise sollte der Nutzer sich einbringen k\u00f6nnen. Durch Aktualisierung der Inhalte und den Aufbau einer Community wird der K\u00e4ufer langfristig gebunden.<\/p>\n<div class=\"su-spacer\" style=\"height:20px\"><\/div>\n<h2>Augmented Reality macht die Verpackung zum Erlebnis<\/h2>\n<div class=\"su-spacer\" style=\"height:20px\"><\/div>\n<p>Augmented Reality kann w\u00e4hrend der gesamten Customer Journey mit unterschiedlichen Schwerpunkten eingesetzt werden. Die Verpackung ist daf\u00fcr der ideale Ausl\u00f6ser. Die Technologie triggert und weckt den Spieltrieb. Wichtig ist immer der Zusatznutzen f\u00fcr den Verbraucher: Sei es ein Selfie, Unterhaltung oder tats\u00e4chliche Hilfestellung bei der Nutzung des Produktes.<\/p>\n<p>Da inzwischen Jung und Alt tagt\u00e4glich Smartphones nutzen, sind die technischen Grundlagen f\u00fcr den Mainstream gelegt. Dennoch sollten die Inhalte von Augmented Reality so einfach und selbsterkl\u00e4rend wie m\u00f6glich abrufbar sein, der Nutzer darf nicht vor zus\u00e4tzliche technische Herausforderungen gestellt werden.<\/p>\n<p>Beim Einsatz von AR geht es nur um den Zusatznutzen f\u00fcr den Verbraucher. Bei der Nutzung des digitalen Angebots sollte er keine technischen Herausforderungen \u00fcberwinden m\u00fcssen, sondern einfach und selbsterkl\u00e4rend auf die Inhalte zugreifen k\u00f6nnen.<\/p>\n<div class=\"su-box su-box-style-soft font-size: 40pt;\" id=\"Betonung\" style=\"border-color:#a14e29;border-radius:3px\"><div class=\"su-box-title\" style=\"background-color:#d4815c;color:#141313;border-top-left-radius:1px;border-top-right-radius:1px\">Interaktion und Emotion: Zwei Garanten f\u00fcr mehr Umsatz<\/div><div class=\"su-box-content su-u-clearfix su-u-trim\" style=\"border-bottom-left-radius:1px;border-bottom-right-radius:1px\">Durch das Verschmelzen der realen und digitalen Welt werden nicht nur aussergew\u00f6hnliche, sondern auch emotionale Momente geschaffen. Die Erfahrung mit Augmented Reality unterst\u00fctzt dabei, die Kunden zu binden, die Werbung pers\u00f6nlich und spannend zu gestalten, dar\u00fcber hinaus die Interaktion zu steigern und langfristig auch den Umsatz. Augmented Reality wird sich in Zukunft zu einem neuen Standard in der Verpackungsindustrie entwickeln.<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Verpackung dient l\u00e4ngst nicht mehr nur dem Schutz der Produkte. Inzwischen hat sich die Verpackung zu einem der wichtigsten Instrumente der Kundenbindung entwickelt. 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